Esse estudo de caso foi desenvolvido durante um curso com curadores da Nike
Case Study
Nike Just Do It
Campanha de comemoração aos 30 anos
O cliente
A Nike é uma marca global movida pela performance e pela superação. O projeto consistiu na criação de um pôster conceitual para celebrar a diversidade de esportes e atletas licenciados da marca sob o seu mantra mais icônico que completava em 2018, 30 anos de lançamento ao mercado. O briefing era claro, apenas “design gráfico”, o key visual era imperativo ser um poster.
O problema
O desafio era ilustrar a força, o movimento e a diversidade das modalidades patrocinadas pela Nike — como futebol americano (NFL), futebol (Neymar), boxe e MMA — em uma única peça. O objetivo era criar um conceito onde a ação dos próprios atletas formasse a mensagem central da marca, fugindo do uso de uma tipografia tradicional e sem ser boring.
O Ponto de Partida
O Desafio e o Conceito
A história começa em dezembro de 2014, quando o designer Victor Mignone decidiu criar um projeto conceitual (um “exercise poster” vindo de um briefing do curso de direção de arte da Escola Cuca) focado na Nike. O desafio criativo era formidável: como representar a enorme diversidade de modalidades esportivas e atletas licenciados da marca — unindo universos tão distintos como o futebol (com Neymar), futebol americano (NFL), MMA e boxe — em uma única peça coesa? A solução encontrada fugiu do óbvio. Em vez de simplesmente diagramar fotos de forma tradicional, o conceito adotado foi o de “lettering fotográfico” (photo above the type), onde os próprios corpos e movimentos dos atletas formariam a icônica frase “JUST DO IT”
A Mão na Massa
O Processo e a Evolução
Para dar vida a essa ideia, o designer utilizou uma combinação de ferramentas: Adobe Photoshop, o plugin Nik Color Efex Pro e uma mesa digitalizadora Wacom Intuos. O processo exigiu um trabalho minucioso de recorte e sobreposição, que podemos acompanhar perfeitamente através das imagens salvas.
O Rough Inicial
Nas etapas iniciais, vemos os primeiros esboços de como os atletas poderiam ser encaixados para dar formato às letras.
A Etapa Seguinte
A partir daí, a composição vai ganhando maturidade. A prancha de desconstrução revela a lógica por trás do encaixe: linhas indicativas mostram separadamente como a letra “J” e o bloco da letra “D” foram montados como um quebra-cabeça de poses em ação.
Para chegar ao resultado de lettering fotográfico, o processo exigiu recortes precisos e manipulação avançada de imagem utilizando Photoshop, Wacom Intuos e Nik Color Efex Pro. A exploração exigiu um estudo cuidadoso de proporção e sobreposição lógica: era necessário garantir que o movimento natural de cada atleta se encaixasse perfeitamente para moldar as letras de ‘JUST DO IT’, mantendo a legibilidade sem perder a fluidez visual da ação.
O Resultado
O resultado é um pôster altamente detalhado e de forte impacto visual. Através da aplicação em mock-ups de impressão em grande escala, é possível visualizar o potencial da peça para decorar ambientes comerciais, pontos de venda físicos ou estrelar campanhas publicitárias impressas da marca.
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