Durante muitos anos havia uma discussão grande entre os profissionais de marketing para conseguir exemplificar e metrificar os resultados de campanhas de branding.
Tudo o que valia é sobre performance.
Quem não estava colocando verba em mídia online, estava perdendo dinheiro. Naquela máxima, se você não está crescendo; está morrendo.
Mas veja bem, com as redes sociais a dinâmica da atenção mudou e as estratégias de branding tiveram que se reinventar, se desenvolver. Mas o que o mercado criou foi algo diferente. Para crescer de forma correta, você precisa prestar atenção nas dinâmicas existentes.
O que as pessoas querem? Onde está atraindo mais atenção do público?
Foi então, que trabalhando com o Team GaryVee Brazil, em 2018, que descobri sobre o framework do Brandformance. Veja aqui a explicação da VaynerMedia. 👇🏻
Foi então, que, algumas semanas atrás resolvi pesquisar em minha rede no Linkedin, se os meus colegas de profissão já estavam por dentro do termo. Eis as respostas:
Uma vez que a maioria dos respondentes nunca ouviram falar e/ou querem saber mais sobre o framework, aqui está um conteúdo para te ajudar. Se você quiser aprender na prática como aprender, fiz um TikTok lá em 2019 ensinando como fazer:
O Que é Brandformance?
Brandformance é uma estratégia de marketing digital que combina os elementos de branding e performance para criar uma abordagem mais holística e eficaz. Este conceito ganhou destaque nos últimos anos, especialmente com a ascensão das redes sociais e a mudança na dinâmica da atenção do público.
A Evolução do Marketing: De Branding a Performance
Durante anos, o foco do marketing estava dividido entre branding, que é a construção da identidade da marca, e performance, que se concentra em resultados mensuráveis. No entanto, a era digital trouxe uma nova perspectiva: a necessidade de integrar ambas as estratégias para alcançar um crescimento sustentável.
Por Que Brandformance é Crucial?
O Brandformance permite que as empresas alcancem seus objetivos de negócios de forma mais eficiente, otimizando tanto a visibilidade da marca quanto o retorno sobre o investimento (ROI). Ele se torna uma estratégia indispensável em um mundo onde a atenção do público está cada vez mais fragmentada.
Como Implementar Brandformance na Sua Estratégia
1. Análise de Público-Alvo
Entender seu público-alvo é o primeiro passo. Utilize ferramentas de análise de dados para segmentar seu público e entender suas necessidades e comportamentos.
2. Conteúdo de Qualidade
Produza conteúdo que ressoe com seu público. Isso não apenas aumenta o engajamento mas também estabelece sua marca como uma autoridade no setor.
3. Otimização para Mecanismos de Busca (SEO)
Não subestime o poder do SEO. Utilize palavras-chave relevantes e estratégias de backlinking para melhorar sua visibilidade online.
4. Monitoramento e Ajustes
Utilize métricas como CTR, taxa de conversão e ROI para monitorar o desempenho de sua estratégia e fazer ajustes conforme necessário.
Casos de Sucesso em Brandformance
Empresas como Apple e Amazon são exemplos brilhantes de como o Brandformance pode ser eficaz. Elas não apenas construíram marcas fortes, mas também mantêm um alto nível de performance através de estratégias bem planejadas.
Conclusão: O Futuro é Brandformance
O Brandformance não é apenas uma tendência, mas sim uma necessidade no cenário atual do marketing digital. Ele oferece uma abordagem equilibrada que maximiza tanto a construção da marca quanto a performance, levando a resultados de negócios mais eficazes e sustentáveis.