Durante muitos anos havia uma discussão grande entre os profissionais de marketing para conseguir exemplificar e metrificar os resultados de campanhas de branding.
Tudo o que valia é sobre performance.
Quem não estava colocando verba em mídia online, estava perdendo dinheiro. Naquela máxima, se você não está crescendo; está morrendo.
Mas veja bem, com as redes sociais a dinâmica da atenção mudou e as estratégias de branding tiveram que se reinventar, se desenvolver. Mas o que o mercado criou foi algo diferente. Para crescer de forma correta, você precisa prestar atenção nas dinâmicas existentes.
O que as pessoas querem? Onde está atraindo mais atenção do público?
Foi então, que trabalhando com o Team GaryVee Brazil, em 2018, que descobri sobre o framework do Brandformance. Veja aqui a explicação da VaynerMedia. ??
Foi então, que, algumas semanas atrás resolvi pesquisar em minha rede no Linkedin, se os meus colegas de profissão já estavam por dentro do termo. Eis as respostas:
Uma vez que a maioria dos respondentes nunca ouviram falar e/ou querem saber mais sobre o framework, aqui está um conteúdo para te ajudar. Se você quiser aprender na prática como aprender, fiz um TikTok lá em 2019 ensinando como fazer:
O Que é Brandformance?
Brandformance é uma estratégia de marketing digital que combina os elementos de branding e performance para criar uma abordagem mais holística e eficaz. Este conceito ganhou destaque nos últimos anos, especialmente com a ascensão das redes sociais e a mudança na dinâmica da atenção do público.
A Evolução do Marketing: De Branding a Performance
Durante anos, o foco do marketing estava dividido entre branding, que é a construção da identidade da marca, e performance, que se concentra em resultados mensuráveis. No entanto, a era digital trouxe uma nova perspectiva: a necessidade de integrar ambas as estratégias para alcançar um crescimento sustentável.
Por Que Brandformance é Crucial?
O Brandformance permite que as empresas alcancem seus objetivos de negócios de forma mais eficiente, otimizando tanto a visibilidade da marca quanto o retorno sobre o investimento (ROI). Ele se torna uma estratégia indispensável em um mundo onde a atenção do público está cada vez mais fragmentada.
Como Implementar Brandformance na Sua Estratégia
1. Análise de Público-Alvo
Entender seu público-alvo é o primeiro passo. Utilize ferramentas de análise de dados para segmentar seu público e entender suas necessidades e comportamentos.
2. Conteúdo de Qualidade
Produza conteúdo que ressoe com seu público. Isso não apenas aumenta o engajamento mas também estabelece sua marca como uma autoridade no setor.
3. Otimização para Mecanismos de Busca (SEO)
Não subestime o poder do SEO. Utilize palavras-chave relevantes e estratégias de backlinking para melhorar sua visibilidade online.
4. Monitoramento e Ajustes
Utilize métricas como CTR, taxa de conversão e ROI para monitorar o desempenho de sua estratégia e fazer ajustes conforme necessário.
Casos de Sucesso em Brandformance
Empresas como Apple e Amazon são exemplos brilhantes de como o Brandformance pode ser eficaz. Elas não apenas construíram marcas fortes, mas também mantêm um alto nível de performance através de estratégias bem planejadas.
Conclusão: O Futuro é Brandformance
O Brandformance não é apenas uma tendência, mas sim uma necessidade no cenário atual do marketing digital. Ele oferece uma abordagem equilibrada que maximiza tanto a construção da marca quanto a performance, levando a resultados de negócios mais eficazes e sustentáveis.